TikTokを見ていると、同じ曲やセリフが何度も流れてきます。
多くの人が、同じ音に合わせて動画を作っているからです。
こうした流行りの音を、自社も使うべきか迷う声をよく聞きます。
乗った方がいいのか、自社らしさを保つべきか。
音源の選び方ひとつで、届く人数が大きく変わることもあります。
流行りの音との、かしこい付き合い方を整理していく。
トレンド音源とは、今みんなが使っている音
TikTokの動画には、たいてい音がついています。
この背景に流れる音や曲を、音源と呼びます。
中でも今、多くの人が一斉に使っている音源がある。
これが、いわゆるトレンド音源です。
今まさに勢いのある音、と考えると分かりやすいはずです。
流行りの曲だったり、誰かの面白いセリフだったりします。
元になった動画をきっかけに、一気に広まることも多いです。
同じ音に合わせて、振り付けや言い回しをまねて楽しむ文化があります。
乗っかる人が増えるほど、その音はさらに広がっていきます。
音そのものが、一つの流行として広がっていく。
聞いた瞬間に、ああこれかと分かるような音も多いはずです。
その流行の波に乗れるかどうかが、ひとつの分かれ目になります。
流行りの音を使うと、見られやすくなる
トレンド音源を使うと、動画は広がりやすくなる。
TikTokは、同じ音源の動画をまとめて扱う仕組みがあります。
流行りの音を使った動画は、その流れに乗って表示される。
その音を気に入っている人の画面に、自分の動画が届きやすくなるからです。
ふだんの投稿より、多くの人に見てもらえる可能性が高まります。
同じ内容でも、音しだいで届く範囲は大きく変わる。
まだ知られていないアカウントには、これが特にありがたい後押しになります。
フォロワーがゼロに近くても、波に乗れば一気に伸びることもある。
流行に参加すること自体が、見つけてもらう入口になる。
ふだんなら出会えない人の目に、自然と触れる機会が増えます。
うまく乗れれば、少ない手間で広く届けられます。
合わない音は、かえって逆効果になる
どんな流行りの音でも、使えば伸びるわけではありません。
動画の中身と音が合っていないと、見る人はすぐに違和感を覚えます。
その小さな引っかかりで、指はあっさり次の動画へ動いていく。
楽しげな曲を深刻な話に重ねると、ちぐはぐに見えてしまう。
流行っているからと無理に乗せても、その不自然さはすぐ見抜かれます。
音に内容を引っぱられて、伝えたいことがぼやけることもある。
大事なのは、音より先に、あくまで動画で何を伝えるかです。
音は、あくまでその中身を引き立てる脇役にすぎません。
主役はいつも、伝えたい内容の方にあります。
ただ流行っているという理由だけで、飛びつくのは危うい。
自社の内容に自然になじむ音だけを、選んで使います。
会社のアカウントでは、使えない音もある
流行りの音には、使う前に知っておきたい注意点がある。
会社の商用アカウントでは、使える音源が限られる場合があります。
世の中で人気の曲などは、権利の関係で選べないことがある。
個人のアカウントなら使えても、商用だと表示されない音もあります。
知らずに使うと、公開後に音だけ消されてしまうこともある。
せっかくの動画が、無音になっては台なしです。
使えるかどうかは、投稿する前の画面で一度確かめておくと安心です。
TikTokには、商用向けに用意された音源のまとまりもあります。
その中から選べば、権利を気にせず安心して使えます。
規約や仕様は変わることもあるので、最新の状態を見ておくと安心です。
迷ったときは、自社のアカウントで実際に確認します。
流行りの音の、見つけ方と乗るタイミング
流行りの音は、特別な道具がなくても見つけられる。
見ていて何度も耳にする音は、流行のサインです。
短い間に多くの動画で使われている音ほど、勢いがあると考えていい。
上り調子を示す印がついた音源から、探していく方法もあります。
流行はとても速く動くので、乗るなら早いうちの方が有利です。
気づいた時には、もう古くなっている音も少なくありません。
出始めの音に早く乗れると、競争相手もまだ少なくて目立ちやすいです。
盛りが過ぎた音は、後押しの力も弱くなっていきます。
すべての流行を追いかける必要は、まったくありません。
流行を全部追うと、振り回されて疲れてしまいます。
背伸びせず、自社に合いそうな音だけを選んで取り入れていく。
音に頼りすぎず、中身と両輪で考える
流行りの音は、確かにとても強い味方になります。
ただ、音の力だけで中身の薄さは隠せません。
流行に乗って一度伸びても、内容が伴わなければ続かない。
音で来てくれた人を、最後に引き止めるのは中身の力です。
見た人が、また見たいと思える中身があってこそです。
音はあくまで最初のきっかけで、その後を決めるのは中身だと考えます。
流行りの音と自社ならではの内容は、車の両輪のようなものです。
片方だけでは、遠くまで走り続けることはできません。
どちらか一方に偏らず、二つをうまくかみ合わせて使う。
借りた流行の上に、自社にしか出せない一言を乗せたい。
流行を借りながら、自社の魅力を乗せていくのが理想です。
