SNSを始めた会社の多くが、いつの間にか投稿を止めています。
特別な失敗があったわけではありません。
忙しさにまぎれ、少しずつ間が空き、そのまま止まってしまう。
これは、とてももったいないことです。
SNSの成果は、地道に続けた会社にだけ訪れます。
裏を返せば、続けるだけで多くの会社を追い抜けるということ。
多くの人がここで脱落するからこそ、続ける価値があります。
続けるための工夫は、難しいものではありません。
やめずに続けるには、何が必要なのでしょうか。
その答えを、順番に見ていきます。
多くの会社は、効果がないからやめるのではない
SNSをやめる理由は、効果が出ないからだと思われがちです。
本当の理由は、そこではないことが多いです。
多くは、続ける負担に耐えきれなくなって止まります。
毎日のネタ探しや投稿作業が、じわじわと重くのしかかる。
担当者がたった一人だと、その人が忙しい時期にぴたりと止まりがちです。
成果が見えないうちは、その手間がよけいに苦しく感じます。
終わりが見えない作業ほど、人は続けにくい。
効果が出る前に、息切れで脱落しているのです。
ここで考えるべきは、続け方そのものの工夫です。
やる気を責めても、続く形は生まれません。
がんばりに頼る運用は、どこかで必ず息が切れます。
無理なく続く仕組みさえ作れば、脱落は防げます。
完璧を目指すほど、続かなくなる
続けられない一番の原因は、力の入れすぎです。
きれいな写真、凝った文章、毎日の投稿。
理想を高く持つほど、一回ごとの負担はどんどん重くなります。
完璧な一本より、続く十本の方が力を持ちます。
見る人は、毎回の出来栄えを採点しているわけではありません。
気負わず出した投稿でも、中身があれば十分に伝わります。
むしろ素のままの方が、かえって親しみを感じてもらえる。
最初から百点を狙わず、六十点で出し続ける。
完璧を一回出すより、ほどほどを百回出す方が届きます。
その積み重ねが、やがて自社の形になります。
肩の力を抜くほど、かえって投稿は続いていく。
上手にやろうとしない気楽さが、長続きのこつです。
成果を、すぐに求めすぎない
始めてすぐに成果を期待すると、続きません。
SNSは、種をまいてから実るまでに時間がかかります。
まいてすぐ芽が出る畑がないのと、同じことです。
数週間で問い合わせが一気に増えることは、ほとんどありません。
早ければ数ヶ月、多くは半年から先に、ようやく芽が出ます。
この時間を知らないと、もう少しでという所でやめてしまう。
成果が出る寸前で手を引くのが、一番もったいない。
最初は、すぐの成果より続けること自体を目標に置きます。
回数を重ねるほど、伝え方も自然と磨かれていく。
焦らず種をまき続けた人だけが、実りを手にできる。
続けてさえいれば、成果はあとからついてきます。
やる気に頼らず、仕組みで続ける
続ける力を、やる気だけに頼るのは危ういです。
気分は、忙しさや天気で簡単に上下します。
そこで役立つのが、仕組みで回すという考え方です。
仕組みとは、迷わず手が動くように決め事を作ることをいいます。
投稿する曜日を、あらかじめ決めてしまいます。
時間のある日に、何本かまとめて作りだめしておくのも有効です。
決まった型があれば、毎回一から考えずに作れる。
型とは、書き出しや構成のいつものパターンのことです。
一度作っておけば、次からは中身を入れ替えるだけで形になる。
決め事が増えるほど、毎回の判断は減っていきます。
気合いではなく、流れで手が動く形を整えます。
頭で覚えようとせず、紙やアプリに予定を書き出すのも手です。
仕組みができると、忙しい週でも投稿は止まりません。
小さな手応えが、続ける力になる
続けるには、心の支えになる手応えが欠かせない。
フォロワー数だけを見ていると、なかなか増えず気がめいります。
目を向けたいのは、もっと小さな反応の方です。
たった一人にでも届いていれば、その投稿には意味があります。
保存が一つ増えた、コメントで質問が来た。
そんな小さな変化の一つひとつが、続ける気持ちを静かに支えます。
数字が伸びなくても、誰かに届いた手応えは確かに残る。
良かった反応は、メモして見返せるようにしておきます。
落ち込んだ日に読み返すと、また前を向ける。
手応えを集めるほど、続ける理由は増えていく。
小さな前進に気づけると、SNSはぐっと続けやすくなります。
やめる前に、ペースを落とす
どうしても続けるのがつらくなる時期は、誰にでもある。
その時に、きっぱりやめてしまうのは惜しいです。
完全に止める前に、まずペースを落としてみます。
毎日の投稿が無理なら、週に二回でもかまいません。
投稿の数より、細く長く続けることに意味があります。
一度ゼロにすると、再び始めるのに大きな力が要ります。
火を消さずに、小さく灯し続ける方がずっと楽です。
無理のない速さを見つければ、SNSは自然と続いていく。
背伸びをやめ、自分の速さに戻すだけで楽になることも多い。
続けることそのものが、一番の強みになります。
止めるのは一瞬でも、育て直すには長い時間がかかる。
続けた先にこそ、SNSの成果は積み上がります。
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